春節(jié)期間家居旺季效應(yīng)不再

在過去很長一段時間，春節(jié)期間被視為家居市場傳統(tǒng)的旺季時段，然而近幾年，在電商的快速發(fā)展之下，春節(jié)的旺季已不在。春節(jié)剛過，業(yè)內(nèi)人士走訪北京幾家實體門店，發(fā)現(xiàn)大部分門店已開門營業(yè)，不過銷售人員依舊較少，一名銷售人員要兼顧幾個柜臺。一位導(dǎo)購告訴業(yè)內(nèi)人士：“很多同事休假一直延續(xù)到元宵節(jié)，在年前幾輪大規(guī)模促銷后，春節(jié)前后顧客都會比較少，元宵節(jié)過后才會慢慢恢復(fù)正常工作?！?

“和往年相比，春節(jié)已經(jīng)不是家居傳統(tǒng)意義上的銷售旺季，各種互聯(lián)網(wǎng)促銷已經(jīng)改變家居廠商和零售商的‘打法’，近年來家居促銷在一年中分布得較為均勻。由于電商的快速崛起和人購買家居消費習慣的改變，對網(wǎng)上購物形成依賴，實體門店銷售額相對萎縮，家居零售商實體門店也陸續(xù)轉(zhuǎn)型為體驗店和形象旗艦店?！币晃患揖赢a(chǎn)業(yè)觀察家表示。

家居市場的“玩法”快速改變

實際，今年春節(jié)，一些賣場商家盡管不約而同打出了“春節(jié)不打烊”的口號，從春節(jié)期間的供貨來看，有著自有倉儲物流體系的零售商和電商對春節(jié)送貨更有保障作用，大部分依靠外在物流力量的電商春節(jié)期間物流配送都出現(xiàn)了不同程度的延遲現(xiàn)象?！敖衲昙揖恿闶凵毯碗娚讨g的競爭，將依舊是各自物流和倉儲綜合實力的較量，去年這一跡象已經(jīng)開始明顯，家居市場的‘玩法’正在快速改變?！睒I(yè)內(nèi)人士認為。

同時，業(yè)內(nèi)人士認為：“有著實體門店的家居零售商仍會加速三、四級市場的渠道下沉，縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村對互聯(lián)網(wǎng)依賴沒有那么強，偏遠地區(qū)物流往往跟不上，消費者主流購物方式還是實體門店。同時當?shù)赜懈鞣N經(jīng)銷商、零售商，口碑相傳，讓家居零售商看到機會，這些地區(qū)零售門店相對受互聯(lián)網(wǎng)沖擊較小。而自建渠道電商的覆蓋力度也在加大，未來的‘戰(zhàn)火’依舊會在這些市場快速蔓延?！?

“春節(jié)期間，銷量相對較少，卻是線上清庫存的好時機，很多消費者選擇在線上購入相對實惠的產(chǎn)品送親戚。而這些產(chǎn)品大部分不是當季最新的，卻是優(yōu)惠力度較大的?！币晃患揖訌S商負責人告訴業(yè)內(nèi)人士。業(yè)內(nèi)人士也表示：“預(yù)計今年2月份春節(jié)前后，由于消費者返鄉(xiāng)、春節(jié)時間提早、幾大節(jié)日距離較近，國內(nèi)家居市場的銷量會同比下降10%—20%。不過，今年隨著市場消費的不斷升級，廠商的轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整預(yù)計將加快。”